Во время пандемии, доля онлайн-торговли выросла в общем объеме продаж: в 2020 году размер местного рынка вырос в 3,2 раза до 138 миллионов лари. Однако, несмотря на высокий рост, доля электронной коммерции в розничной торговле Грузии составляет 1,1%, что значительно ниже развитых рынков. В Европе этот показатель равен 12%. Выяснено, что грузины тратят в международных интернет-магазинах в 3,3 раза больше, чем в местных.
В Грузии низкая среднегодовая стоимость онлайн-покупок на пользователя — 950 лари (300$) в 2020 году, что в три раза ниже, чем в европейских странах. Наиболее популярной категорией местной электронной коммерции является электроника, бытовая техника и оборудование на которые пришлось 65% продаж. Вторая по величине категория: одежда и аксессуары.
По прогнозам рынок электронной коммерции за ближайшие пять лет может вырасти в 5-8 раз. Росту сектора будут способствовать увеличение онлайн-продавцов, привлечение зарубежных платформ местными магазинами и общая популяризация онлайн-торговли. Необходимо улучшать цифровую инфраструктуру, увеличить использование интернета, мобильного банкинга и развивать логистику.
С полным текстом исследования можно ознакомиться здесь. Уверен, что планирующим бизнес в Грузии он окажется интересен.
