Были сняты ролики, в которых показывали пожилых грузинских крестьян (с подписанным ниже возрастом – от 95 до 105 лет), а голос за кадром говорил «В Советской Грузии, где едят много йогурта, многие люди доживают до 100 лет». Рекламные кампании повторялись на протяжении 1970-х годов; необычным было то, что массовая рекламная кампания в США была снята и произведена в СССР (в данном случае – в советской Грузии) – это было впервые.
А реклама оказалась страшно популярной, выиграла много наград и вообще привлекла большое внимание к себе. И к йогурту! Возраст участников рекламы, естественно, никто не подтверждал какими-то документами. В июне 1976 года рекламное агентство «Марстеллер» связалось с советскими дипломатами и запросило разрешения посетить Грузию и снять там рекламный ролик. Разрешение было получено. А кампания оказалась крайне успешной и помогла Danone найти новый образ, предложить аудитории новые ценности – ну и повысить продажи. У компании появилась прибыль – и начиная с 1975 года, прибыль была на протяжении 15 лет без остановок.
Спасибо за историю твиттеру Егора Сенникова
